胡润研究院与英富曼百文会展联合发布《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》
花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士荣登“胡润中国美妆新势力品牌TOP10”
主营护肤品类的上榜品牌最多,共有25个,代表品牌有可复美、溪木源等;其次是主营彩妆领域的品牌,有19个,代表品牌有花西子、橘朵等;其他个护类的上榜品牌有5个,代表品牌有滋源、诗裴丝等。观夏是唯一上榜的香氛品牌
华东地区上榜企业占56%
省份来看,广东和上海分别以16个和14个上榜品牌数量位居前二,浙江以8个排名第三
城市来看,上海和广州分别以14个和13个上榜品牌数量位列第一第二,杭州以7个位居第三
上榜品牌平均成立于2016年,22个上榜品牌成立于2018年之后
桑莹、杜乐、龚天贵、郑如晶、刘倩菲、菊子等20位80后及90后的美妆行业青年创业者入选《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》
(2024年9月5日,上海)胡润研究院联合英富曼百文会展发布《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》(CBE · Hurun China Beauty Pioneering Brands 2024)及《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》(CBE · Hurun China Beauty Industry Young Entrepreneurs 2024)。这是胡润研究院首次发布美妆行业榜单。
《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》的研究对象为成立时间晚于2011年的中国本土美妆品牌,涵盖护肤、彩妆、其他个护、香氛四大品类。榜单从基础硬实力、专业领导力和社会影响力三大维度综合评选出50强品牌,分为TOP10、TOP20、TOP50。
《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》根据美妆行业的专家调研、企业家个人新闻声量等维度,寻找到20位80后及90后本土美妆行业的优秀企业家,表彰他们对行业的贡献。
由国务院公布自2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》,规范了化妆品生产经营活动,加强了化妆品监督管理,保证化妆品质量安全,保障消费者健康,促进化妆品产业健康发展。
目前,中国已成为全球第二大化妆品消费市场。根据国家统计局的数据,2023年全国化妆品零售市场规模达到4142亿元,相比2013年的1625亿元,增长了155%,年复合增长率为9.8%。
中国美妆品牌凭借对本土市场的深刻理解,在产品研发和营销策略上不断创新。从传统草本护肤到现代科技美妆,中国品牌在传承与创新中寻找平衡。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:
“我们很高兴与专注打造美妆行业创新会展平台的英富曼百文会展联合发布这两个美妆行业榜单,希望它们能帮助消费者了解本土美妆新势力品牌,并鼓励这些品牌通过产品和品牌故事讲好中国文化,实现与国际品牌的差异化竞争。同时,也希望鼓励更多的投资者进入新消费领域,特别是美妆行业。”
“我们这个榜单只看新势力品牌。消费端对美妆产品个性化、差异化的需求,加上代工厂经过多年发展积累了完善的供应链能力,更好地满足了新势力品牌对弹性产能与个性化研发的需求,促成了新势力品牌的崛起。中国还有一些历史非常久的美妆品牌,比如最新一期胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜中,近200岁的谢馥春和近100岁的百雀羚,还有创立于上世纪90年代的羽西(后来被欧莱雅收购)等。”
“一个成功的美妆品牌需要三大支柱:首先是品牌的基础硬实力,包括扎实的企业资质和稳固的财务基础;其次是品牌的专业领导力,特别是在研发能力和行业标准制定方面的贡献;最后是品牌的社会影响力,主要反映在它的品牌口碑和用户青睐。”
“新的渠道带来新的机会。上榜品牌平均成立才8年,但规模已经不小,比如前十名,年销售额平均达到20亿元人民币。抖音、快手、淘宝直播等线上渠道的崛起,给这些新势力品牌带来了机会。”
“还有一个趋势,女明星也利用自己的女性领导力来创立自己的品牌,例如,国际流行音乐巨星蕾哈娜,创立了美妆品牌Fenty Beauty。再比如美国女演员凯莉·詹娜,创立了美妆品牌Kylie Cosmetics。”
“从城市来看,上海以14个上榜品牌数量位居第一,广州有13个品牌上榜排在第二。上海和广州有着较强的供应链和产业集群。上海是欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华的中国总部,上海还有中国历史最悠久的大型美妆日化企业之一上海家化,有着近百年历史的国货美妆品牌百雀羚,同时孕育了一批美妆知名品牌,比如自然堂。广州拥有宝洁中国总部及广州环亚等美妆企业。杭州以7个上榜品牌数量位居第三,成为国货美妆品牌的新聚集地,珀莱雅就扎根于杭州,欧诗漫将研发创新中心设置于杭州。”
“今年7月,我们发布了胡润国潮品牌百强榜,该榜单覆盖衣、食、住、行等多个消费领域,而中国美妆品牌的蓬勃发展正是国潮崛起的生动体现,如谷雨、花西子、可复美等品牌也在国潮榜中出现。”
“除了美妆新势力品牌TOP50,此次我们还推出《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》榜单,向20位80后及90后的美妆行业青年企业家致敬,他们大多以品牌创始人的身份推动着行业的发展。”
“中国美妆行业的迅猛发展,不仅展现了这些中国品牌的创新实力和市场竞争力,也映射出中国消费者对个性化、高品质美妆产品的不断追求。我们相信,这些新势力品牌将为中国美妆行业的持续繁荣注入源源不断的动力。”
“美妆领域在全球范围有什么趋势?我认为一个是‘从功能价值转向情绪价值’。美国有一个叫Rare Beauty的品牌,它的产品名字呈现很多心情相关的特征,比如唇釉色号叫‘喜悦’、‘希望’,再比如高光叫‘积极之光’等。第二个趋势是男性美妆市场正在被打开。美妆品牌要拿下男性市场是比较难的,因为美妆给人感觉不够阳刚,但是英国有个品牌叫War Paint for Men,中文翻译叫‘战绘’,感觉是战士涂抹在脸上的彩绘,就比较容易获得男性的青睐。”
“美妆品牌如果赢在中国,有可能就赢在全球,因为中国女性消费者的力量不容小觑。在企业家方面,中国拥有世界上60%以上最成功的女性企业家,是第二名美国的三倍,根据最新一期胡润全球白手起家女企业家榜。”
CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹表示:“很高兴能与全球华人财富的权威研究机构胡润研究院联合发布首个个护美容化妆洗涤领域的主题榜单。新势力美妆品牌的成长壮大是中国美妆行业发展的重要组成部分,对行业市场活力增强、产业创新升级、消费者选择多样化、中国品牌的全球影响力提升等方面都具有积极影响。同时,我们也发现一大批80后青年企业家在美妆行业中起到了创新引领的作用,他们为美妆行业注入了新的活力。相信他们的创新精神、国际视野和对市场敏锐的洞察力,将推动中国美妆行业迈向更加繁荣和多元化的未来。”
9月11日18:00,2024 胡润百富中国美妆榜颁奖盛典将于杭州国际博览中心二楼新闻发布厅盛大开幕。届时,胡润获奖品牌、青年企业家将出席晚宴,胡润先生也将亲临现场,与全行业齐聚,共同见证美妆新势力荣耀高光时刻。
编制方法
《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》的研究对象为成立时间晚于2011年的中国本土美妆品牌,涵盖护肤、彩妆、其他个护、香氛四大品类。榜单从基础硬实力(包括注册资本、实缴资本、政府荣誉等)、专业领导力(包括企业规模、资质证书、研发能力、标准制定等)和社会影响力(包括社会荣誉、新闻声量、社交媒体/电商粉丝数等)三大维度综合评选出50强品牌,分为TOP10、TOP20、TOP50。
《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》的研究对象为中国美妆领域的80后及90后企业家,根据行业专家访问调研、企业家个人新闻声量等维度,寻找到20位优秀的青年美妆企业家。